طراحی کمپین های تبلیغاتی

طراحی کمپین تبلیغاتی چیست؟

طراحی کمپین های تبلیغاتی، یک جنبه حیاتی و استراتژیک در دنیای تبلیغات و بازاریابی است. این فرآیند هنرمندانه، از تحلیل بازار تا اجرا، به شرکت‌ها کمک می‌کند تا پیام‌هایشان را به دقت و با تأثیر به مخاطبان منتقل کنند. در زمینه طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، چند جنبه بسیار مهم و اثرگذار وجود دارد که باید به آنها توجه کرد:

1. تحلیل بازار و مخاطب:
قبل از شروع هر کمپین تبلیغاتی، باید با دقت بازار و مخاطبان هدف تحلیل شوند. فهم عمیق از نیازها، ترجیحات، و الگوهای رفتاری مخاطبان اساسی است.

2. هدفگذاری دقیق:

هر کمپین باید اهداف خاصی را پیش بگیرد. این اهداف می‌توانند شامل افزایش فروش، افزایش آگاهی برند، یا جلب مخاطبان جدید باشند. طراحی کمپین باید با این اهداف هماهنگ شود.

3. پیام قوی و منحصر به فرد:

پیام تبلیغاتی باید قوی، متمایز و جذاب باشد. این پیام باید به وضوح مزایای محصول یا خدمات را نشان دهد و با ارزش‌افزوده برند هماهنگ باشد.

4. استفاده از چندین وسیله تبلیغاتی:

طراحی کمپین موفق نیازمند استفاده از چندین وسیله تبلیغاتی مختلف می‌باشد. از جمله وسایل ممکن می‌توان به تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، تبلیغات آنلاین، و حتی تبلیغات در فضاهای عمومی اشاره کرد.

5. ارزیابی و بهینه‌سازی:

در دوره اجرای کمپین، ارزیابی مداوم و بهینه‌سازی نقاط قوت و ضعف کمپین ضروری است. این اقدام به کمک تصمیم‌گیری‌های بهتر و بهبود مداوم عملکرد کمپین می‌آید.

طراحی کمپین های تبلیغاتی با توجه به این جوانب مختلف، نقش بسیار مهمی در ارتقاء برند، افزایش فروش، و ارتباط با مخاطبان دارد.

کمپین های بازاریابی به صاحبان کسب و کار و تیم هایشان کمک می کنند تا بهترین استراتژی های ترفیع را برای محصولات و خدمات شرکت مشخص کنند. چه پیشنهاد محصولات یا خدمات جدید بدهید، یا برنامه ای برای ترفیع محصولات خود از طریق آنلاین یا آفلاین داشته باشید، کمپین بازاریابی می تواند شما را از طریق فرآیندهای تعریف شده هدایت کند.
قبل از آنکه کمپین تبلیغاتی خود را گسترش دهید، جایگاه شرکت خود در بازار و جایگاهی که می خواهید به آن برسید را مشخص کنید، سپس کمپین تبلیغاتی خود را به گونه ای طراحی کنید که ارزش ها، ویژگی ها و مزایای محصولات یا خدمات شما از قِبَل برگزاری کمپین حفظ شده و حتی افزایش یابد. کمپین تبلیغاتی بخشی از فرآیند طراحی کمپین بازاریابی است که تمرکزش بر انتشار پیام تبلیغاتی شرکت است.

چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می‌کنیم؟

اما چرا شرکت‌ها از کمپین های تبلیغاتی استفاده می‌کنند؟ در حالی که می‌توانند با یک هزینه مناسب تبلیغات خود را در مقابل دید چندین هزار نفر در یک پیج اینستاگرام یا یک شبکه تلویزیونی قرار بدهند! به 2 دلیل:

افزایش گسترده مخاطبان

اولین دلیلی که باعث می‌شود به جای یک راهکار تبلیغاتی به سمت یک کمپین برویم، این است که در این حالت مخاطبان بیشتری ما را مشاهده می‌کنند. شاید قسمتی از مخاطبان ما در شبکه‌های اجتماعی و بخش دیگری از آنها پای شبکه‌های تلویزیونی باشند. بنابراین برای اینکه مطمئن شویم هیچکدام‌شان را از دست نمی‌دهیم، استفاده از چند شبکه تبلیغاتی اینترنتی و غیر اینترنتی در کنار هم راهکار مناسبی است.

برندسازی قدرتمند تر

موضوع بعدی این است که استفاده از یک کمپین تبلیغاتی با کمک چند شبکه مختلف باعث افزایش احتمال به‌ خاطر سپاری پیام تبلیغاتی برند می‌شود. مطمئنا زمانی که مخاطبان در طول ماه صرفاً 3 بار تبلیغات یک مجموعه را در شبکه‌های اجتماعی مشاهده کنند، بازخورد کمتری نسبت به زمانی دارد که با تبلیغاتش بیشتر از 10 بار و در محیط‌های مختلف مثل تلویزیون، رادیو، خیابان و شبکه‌های اجتماعی برخورد کنند.

طراحی کمپین تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی به صاحبان مشاغل و تیم‌هایشان کمک می‌کند تا بهترین استراتژی‌ها و راهکارها را برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت خود ارائه دهند.
کمپین تبلیغاتی سعی می‌کند مصرف‌کنندگان را از طرق مختلف درگیر برند کند. برای این کار از ترکیبی از رسانه‌ها مانند ایمیل، تبلیغات کاغذی، تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی و رسانه‌های اجتماعی را به کار می‌بندد.
طراحی کمپین‌ تبلیغاتی شامل همه تلاش‌های بازاریابی برای یک برند یا کسب‌و‌کار نمی‌شود. در حقیقت، کلمه کمپین برای مجموعه‌ای از فعالیت‌ها برای دستیابی به یک نتیجه خاص استفاده می‌شود. کمپین بازاریابی خوب از یک موضوع مشخص پیروی می‌کنند و یک ایده یا هدف واحد یا متمرکز را پرورش می‌دهند.
به عنوان مثال، هر تبلیغی Nike که می‌بینید یا می‌شنوید، بخشی از یک کمپین نیست، اما اگر یک بیلبورد برند نایکی را مشاهده کردید، یا با یک پست اینستاگرام صفحه‌ی این برند مواجه شدید و یک ایمیل از نایکی دریافت کردید که همگی یک محصول مشابه را تبلیغ می‌کنند مطمئناً شاهد طراحی کمپین تبلیغاتی بوده‌اید.

احتمالا دیده‌ باشید که از واژه کمپین هم برای بازاریابی و هم برای تبلیغات استفاده شده‌، تفاوت در چیست؟

تبلیغات جزئی از بازاریابی است. بازاریابی یعنی یک شرکت قصد دارد تا آگاهی دیگران از برند خود را بالا ببرد و مشتریان را به خرید ترغیب کند، در حالی که تبلیغات فرایند ایجاد پیام‌های اقناعی در مورد این اهداف گسترده است.
از نظر کمپین‌ها، یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند جنبه‌ای از یک استراتژی بزرگتر برای تبلیغات بازاریابی باشد. به عنوان مثال، اگر نایکی در مورد انتشار محصول جدید تبلیغاتی می‌کند، تبلیغاتش بخشی از تلاش‌های گسترده‌تر بازاریابی آن‌هاست که ممکن است شامل ایمیل، رسانه‌های اجتماعی و دیگر مجراهای رسانه‌ای نیز باشد.

انواع کمپین تبلیغاتی

بسته به نوع هدف کمپین، نیازمند طراحی و تدوین کمپین هستیم. سازمان و نیاز مطرح شده در سازمان، تعیین کننده نوع و هدف کمپین است. برخی از انواع کمپین‌ها به شرح زیر هستند:

• کمپین افزایش آگاهی از برند
• کمپین یادآوری برند
• کمپین ورود برند جدید در بازار
• کمپین افزایش لید
• کمپین افزایش سبد خرید مشتری
• کمپین افزایش نرخ تبدیل
• کمپین وفاداری مشتری
• کمپین برندسازی مجدد یا ریبرندینگ (Rebranding)
• کمپین اینستاگرامی
• کمپین پروموشن
• کمپین مسئولیت اجتماعی

البته بسته به نیاز سازمان ممکن است کمپین‌های متنوع دیگری نیز طراحی و تدوین گردد اما انواع پر استفاده کمپین ها در لیست بالا آمده است. بسته به هدف سازمان و نیاز مطرح شده، نوع کمپین انتخاب می‌شود. برای هدف‌گذاری کمپین تبلیغاتی می‌توانید از الگوی SMART استفاده کنید. طبق این الگو هدف باید:

• Specefic یا خاص باشد.
• Measurable یا قابل ارزیابی باشد.
• Attainable یا قابل دستیابی باشد.
• Relevant یا مرتبط به نیاز شما باشد.
• Time-based یا دارای محدوده زمانی باشد.

طراحی کمپین تبلیغاتی خود را از گروه نارنجی بخواهید

گروه نارنجی با تجربه ای موفق در عرصه طراحی کمپین های تبلیغاتی، می تواند با بررسی دقیق و هدفگذاری موثر برای شما، اقدام به طراحی کمپین تبلیغاتی کند. یک کمپین تبلیغاتی موفق، مولفه هایی دارد که تمامی آنها را می توانید در کارهای گروه نارنجی مشاهده کنید.
برای دریافت خدمات طراحی کمپین تبلیغاتی، همین حالا با ما تماس بگیرید.  09119171500